鄞州品牌强在哪儿？

  日前发布的“2023宁波品牌百强榜”上，鄞州共有32个品牌入围，位居宁波各区县(市)第一。这是鄞州第10次“霸榜”。鄞州品牌，凭什么“出圈”？

  上榜的这一些品牌，制造业品牌占大多数，如奥克斯、杉杉、GXG、乐歌、欧琳、音王、韵升、博威、圣龙等。服务业品牌数量在不断增多，此次上榜的有宁波银行、中基、鄞州银行、石浦酒店、小遛共享等。

  可口可乐的传奇总裁罗伯特说过：“如果可口可乐的全部工厂一夜之间被大火烧掉，给我三个月时间，我就能重建完整的可口可乐。”大火只能烧掉有形的资产，但烧不掉存在于顾客心中的品牌。

  鄞州虽然没有像可口可乐这样的“大牌”，但也培育出了一批较有一定的影响力的“名牌”。作为民企大区、出口大区，鄞州的品牌建设经历了初识品牌、借牌、创牌等阶段，目前进入了品牌提升、竞争力全面进步的阶段。

  上世纪80年代初，宁波青春服装厂“联姻”上海开开衬衫厂，生产“开开”牌衬衫；之后，该厂着手创立了宁波最早的服装品牌之一——“北仑港”；上世纪90年代初创建了“雅戈尔”。

  此后，鄞州不少服装企业注册了商标，拉开了自主创牌、走品牌发展之路的帷幕。而成功的典范当数杉杉。

  1989年，郑永刚赴任宁波甬港服装总厂厂长，并提出“创中国西服第一品牌”的愿景，在中国服装界率先实施品牌发展的策略。由此，杉杉西服独领风骚，占据了国内西服市场的半壁江山长达10年之久。

  从早年“粗放”“低端”的必由之路，广大鄞企已成功实现了向“创造”“品牌”的跃迁。它们逐渐意识到，仅仅依托规模效益与低成本的劳动力优势并不利于自身的长远发展，向中高端迈进不仅是适应于消费升级的大背景，也是应对全球产业链转移趋势的举措。

  音王集团成立35年来，除了自主创立的品牌，还在2009年成功地收购了“录音大师”“卡迪克”“卡斯宝”三大国外音响品牌。

  从租厂房的小作坊起步，成为向世界市场扩张的中国现代化专业音响旗舰企业，音王成为鄞州推进文化产业高质量发展的一面大旗。

  浙江一舟电子科技股份有限公司早在2001年开始走自主品牌之路，通过实施“全球化”发展的策略，在2009年成立美国分公司，并逐步在全球70多个国家建立了销售经营渠道。同时随企业在国际产业链分工中逐步走向高端，不仅成为亚洲最大的数据线缆生产企业之一，还使“SHIP”“一舟”成为行业领导品牌。

  随着经济发展进入新常态，慢慢的变多的企业意识到：一个企业提高自身的竞争力必须依靠品牌力量，有了品牌才能在市场中脱颖而出。目前，鄞州拥有中国驰名商标26件。培罗成、中哲慕尚2家服装品牌入选国家重点培育纺织服装百家品牌。

  鄞州经济外向度高，外向型经济发达。到2022年年底，全区拥有浙江省出口名牌22个，宁波市出口名牌29个。

  从2012年首次发布“宁波品牌百强榜”，到今年的第10次发布(除2022年)，鄞州品牌上榜数量和品牌价值一直雄踞榜首。

  2012年，鄞州有19个品牌上榜，雄踞榜首，品牌价值高达813.3亿元。其中制造业14个，服务业5个。

  2023年，鄞州上榜的品牌增至32个，品牌总价值达1498.2亿元。其中制造业20个，服务业跃升至12个。

  服务业中除了传统的餐饮酒店和银行品牌，还有现代服务贸易品牌，如中基，品牌价值42.7亿元；也有殡葬服务品牌，如同泰嘉陵，品牌价值5.1亿元。

  值得一提的是，在“2023宁波品牌百强榜”榜单上，宁波银行以240.1亿元的品牌价值首次摘得桂冠。

  近年来，鄞州聚焦实体，大力实施先进制造业和现代服务业双轮驱动战略，找准赛道，以“强二优三”路径协同推进现代产业体系构建，打牢高质量之基、激活竞争力之源。

  广大制造业鄞企凭借一颗实业之心，持续在智造、资本上加大投入，不断做优、做强、做大，成为行业领跑者。

  小遛共享，致力于打造两轮共享电单车出行第一品牌，尽管成立仅6年，但已成为国内不少城市居民解决短途出行的首选。目前，小遛共享已覆盖全国100多个城市，累计注册用户超6000万。此次，小遛共享以27.6亿元的价值，跻身“2023宁波品牌百强榜”第46位。

  细看“2023宁波品牌百强榜”显而易见，品牌正在成为推动区域高水平发展的有力支撑。鄞州已形成一批质量卓越、优势显著、拥有自主知识产权的企业品牌。