中国插座简史：公牛垄断和其他

  插座，是我们日常生活中必不可少的日用品。但就是这样一个生产技术上的含金量低、门槛不高的行业，也出现了反垄断案件。

  近日，公牛集团公告称，收到浙江省市场监督管理局出具的《行政处罚决定书》（下称“处罚书”），被处以公司2020年度中国境内销售额98.27亿元3%的罚款，计2.95亿元。

  这个反垄断罚款消息，引发了大家对插座这个行业的兴趣。事实上，早在20年前，公牛集团就已经是插座市场占有率第一的品牌，被誉为“插座一哥”，市场占有率一度达到了50%-60%。

  放眼望去，如今国产插座品牌似乎只有公牛和其他之分，回顾中国插座的发展，也曾出现百花争鸣的时候，但自从公牛出现后一切似乎都变了。

  站在此时此刻，回顾40多年来中国插座赛道的演变，我们会发现，插座企业的发展轨迹也几经更替。其背后折射的是更是中国电器消费的步步升级，和插座企业因产品、渠道变革而发生的沉浮。

  早在1880年，发明电灯的时候，爱迪生就顺带推出了电灯座和开关。这也可以可以称为插座的起点。不过由于历史问题，我国插座产业的起步，比西方整整晚了百年左右。

  1950年代，对于刚成立的新中国的大部分家庭来说，电还是个稀奇的东西，更别说电器了，插座也就无从谈起。

  1970年代 电灯、电扇、电视机开始走进千家万户，拉电线进门在当时代表着一种富裕，当时插座使用的是结构相对比较简单的黑色胶木插座。因为当时家庭的插座并不多，一台电视如果插在插座上，可能好几年都不会拔下来，大部分的家庭都会用柜子将插座挡住。

  1980年代，在改革开放的春风下，中国人民的“三大件”从此前的“手表、自行车、缝纫机”变为了“彩电、冰箱、洗衣机”。多个方面数据显示，1985年，中国电视机产量达到了1663万台，超越美国，仅次于日本，是世界第二的电视机生产大国。

  与之相应的，1988年，深圳颁布《深圳经济特区住房制度改革方案》，提出“补贴提租、鼓励买房”的政策，标志着我国房地产市场开始形成。

  这几重因素叠加，带来的一个最明显的问题，就是新家或新家电对于插座的需求量激增，由此，中国插座行业打响了发令枪。

  一方面，很多海外企业看到中国插座市场飞速增长后，开始迅速入华，推出已经在海外市场久经考验的产品。比如1990年英特曼在挪威成立，并同步在中国常州开设工厂；西蒙集团1999年7月入华，主营开关、照明、智能家居等业务。

  另一方面，在“全民皆商”的大背景下，众多看到插座市场缺口的本土弄潮儿也开始借助人口和政策的红利，打造本土的插座品牌。如1981年的鸿雁电器成立，1982年打造了首款中国自主研发的86型电器装置件产品；1987年飞雕电器成立；

  如果按照理想的剧本，掌握技术优势的海外企业这时或许应该在中国市场大杀四方，但很遗憾，我们并没看到海外企业在中国插排市场有所作为。

  比如西蒙电气的《特许经销协议书》明确说：西蒙特许经销商只能从西蒙电气处取得产品，不能以其他方式获得西蒙电气的产品。并且西蒙电气的全部的产品价格均需由西蒙公司统一定价，所有的升价、降价、促销，均由西蒙公司统一制定。这在瞬息万变的商场，就像给自己的品牌套上了一个“紧箍咒”——也正因此，直到2020年，西蒙电气中国区的销售额不过才10亿元左右。

  事实上，西蒙电气的问题，实际上也是很多外企的通病。以此前在中国区市场风光无聊的三星手机为例，内部人士曾透露，其之所以在2017年迅速归于沉寂，很重要的原因，就是中国区管理层就没有对大事的控制权。

  此外，很多百年外国品牌在步入成熟期之后，开始从产品向，转移到品牌向。这其中尤以飞利浦最具代表性。

  飞利浦1891年成立于荷兰，2010年254.2亿欧元的收入，使它变成全球上最大的电子公司之一。但是在产品上，飞利浦却频频陷入争议。2012年，北京消协表示随机抽样表示，飞利浦(中国)投资有限公司生产的“飞利浦”型号为SPS13*0C/93的移动插座，“在原材料上能省则省，特别是对绝缘材料、铜材等原材料以次充好”。

  究其原因，或许源自于飞利浦“贴牌门”。有媒体透露，除了剃须刀、电动牙刷等个别主打产品，目前飞利浦家电的大多数产品都是“卖标”、“授权”的产物。

  而说回国内，由于插座产业方兴未艾，加之当时的生产商大部分又都是“家庭作坊式”。比如当时的慈溪已是全国插座生产基地，但是由于改革开放之初，当地却没有高素质的工程师和设计师，有时模具师傅随便画个图就开始生产，无美感、质量差、售价低是当时国产插座的主体问题。因此，当时虽然生产插座的企业很多，但是当时并没有线

  调研多个方面数据显示，2001年，公牛插座20%的市场占有率成为全国榜首的桂冠；《2007年度中国IT品牌市场占有率调查报告》显示，2007年插座市场占有率前三位品牌是公牛、子弹头以及突破。其中公牛以接近70%的市占率位居第一。可以说，公牛诞生没多久，插排市场就分为两个品牌：一个是公牛，另一个就是“other”。